گزارش IDC از بازار اسمارتفونها در سهماهه نخست سال ۲۰۱۶ – دنیا در دست چینیها

واحد خبر mobile.ir : مؤسسه تحقیقاتی IDC در روز چهارشنبه ۲۷ آوریل ۲۰۱۶ (۸ اردیبهشت ۱۳۹۵) گزارش خود را از فروش جهانی اسمارتفونها در سهماهه نخست سال ۲۰۱۶ منتشر کرد. طبق این گزارش در اولین فصل از سال ۲۰۱۶، در مجموع ۳۳۴٫۹ میلیون تلفن همراه هوشمند از طرف شرکتهای تولیدکننده وارد بازار شده که در مقایسه با ۳۳۴٫۳ میلیون دستگاه اسمارتفونی که در مدت مشابه سال ۲۰۱۵ به بازار تزریق شده بود، اندکی افزایش داشته است. این افزایش ناچیز، کمترین میزان رشد سالانه فروش جهانی اسمارتفون محسوب میگردد. IDC این رشد حداقلی را به اشباع بازار اسمارتفون در بازارهای توسعه یافته و افت سالانه اپل و سامسونگ (بزرگترین پیشروهای بازار موبایل) نسبت میدهد.

شاید بتوان گفت بزرگترین تغییر در بازار، اضافه شدن برندهای کمتر شناخته شده چینی OPPO و vivo در جمع مدعیان باشد که موفق شدند جایگاههای چهارم و پنچم برترین تولیدکنندگان گوشیهای هوشمند — که قبلا در اختیار لنوو و شائومی بود — را از آن خود کنند. همزمان با ارتقا بازار چین، تمایل برای خرید اسمارتفون در این کشور نیز به دلیل تولید بیش از اندازه به طور محسوسی فروکش کرده است. رشد سالانه ارائه اسمارتفون از سوی سازندگان به بازار چین در سال ۲۰۱۳ در حدود ۶۲٫۵ درصد بود که در سال ۲۰۱۵ این میزان به ۲٫۵ درصد افت نمود. در مقابل، ASP یا متوسط قیمت فروش گوشیهای هوشمند در این کشور از ۲۰۷ دلار در سال ۲۰۱۳، به ۲۵۷ دلار در سال ۲۰۱۵ افزایش پیدا کرد.

پنج کمپانی برتر عرضهکننده گوشیهای هوشمند در سهماهه اول سال ۲۰۱۶

ملیسا چاو (Melissa Chau)، مدیر ارشد تحقیقات در بخش Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker مؤسسه IDC، معتقد است با توجه به منحنی روند تکامل اسمارتفون در چین، کمپانیهایی امکان رشد دارند که بتوانند به مشتریان سطح بالا (که تعدادشان رو به افزایش است) خدمات رسانی کنند. کمپانی لنوو در سال ۲۰۱۳ با متوسط قیمت فروش زیر ۱۵۰ دلار به سوددهی رسید و پس از آن شرکت شائومی با متوسط قیمت فروش زیر ۲۰۰ دلار در سالهای ۲۰۱۴ و ۲۰۱۵ جا پای جای لنوو گذاشت. هم اکنون نیز برندهایی نظیر هواوی، OPPO و vivo — که عمدتا در محدوده زیر ۲۵۰ دلار گوشی تولید میکنند — مستعد آن هستند که سال ۲۰۱۶ را با قدرت سپری کنند. به گفته چاو، اگر این کمپانیهای جدید خواهان ادامه همین مسیر هستند نباید دست از تلاش کشیده و به داشتههای خود اکتفا نمایند، چرا که عرصه پویای اسمارتفون حتی به برندهای دارای کاربران تضمینشدهای نظیر شائومی نیز ثابت کرده که حفظ وفاداری مشتری به یک برند خاص کاری دشوار است.

آنتونی اسکارسلا (Anthony Scarsella)، از مدیران تحقیقاتی در گروه Mobile Phone موسسه IDC، بر این باور است که بسیاری از این برندها عملا خارج از چین ناشناخته بوده و چنانچه آرزوی گرفتن جای اپل و سامسونگ را دارند، بایستی از توانایی بالایی در ورود به بازارهای به تکامل رسیدهای مانند آمریکا و اروپای غربی برخوردار باشند. هواوی ثابت کرده است که میتواند دیوایسهای بسیار پیشرفتهای را به فروش برساند. در کشور چین، هواوی هم اینک به عنوان یک برند پیشرفته مطرح بوده، اما در حال حاضر این کمپانی پا را از چین فراتر گذاشته و با افزایش کیفیت ساخت، دست به تولید محصولات پیشرفتهای نظیر Nexus 6P زده که در سرتاسر جهان به فروش میرسد. وی افزود: «در حالی که هواوی از حیث شناختهشده بودن در ]سطح[ بینالمللی ]از بقیه برندهای چینی[ جلوتر است، فروش عمده گوشیهای چینی در خارج از این کشور برای بسیاری از این برندها همچنان به صورت یک چالش بزرگ باقی مانده است، خواه این برند شائومی، لنوو، OPPO و یا vivo باشد. وقتی صحبت از توسعه بینالمللی به میان میآید، توانایی این برندها در پیشبرد رشد محلی دیگر کارایی ندارد. بازار بینالمللی جایی است که برندسازی ]محصولات[ پیشرفته به سرعت به رقابت بر سر قیمت تبدیل میشود.»

عملکرد برندهای برتر اسمارتفون در نخستین فصل سال ۲۰۱۶ به شرح زیر است:

سامسونگ: به رغم کاهش سالانه ۰٫۶ درصدی در ورود گوشیهای سامسونگ به بازار، این کمپانی با عرضه ۸۱٫۹ میلیون دستگاه اسمارتفون همچنان جایگاه نخست خود در بازار تلفنهای همراه هوشمند را حفظ کرده است. گوشیهای جدید Galaxy S7 و S7 edge در ماه مارچ فروش خوبی داشته و اپراتورهای عرضهکننده نیز با اقدامات گسترده تبلیغاتی خود در افزایش فروش این مدلها بیتأثیر نبودهاند. با توجه به آمار خوب فروش اولیه این دو محصول، به نظر میرسد ویژگیهایی از قبیل بهکارگیری دوباره کارت حافظه و ضد آب بودن این گوشیها نتیجه بخش بوده است. گفتنی است سامسونگ با تولید گوشیهای مقرون به صرفه سری J عملکرد خوبی در بازارهای نوظهور نیز داشته و در جستوجوی جذب کردن خرید-اولیها و افرادی که به دنبال خرید گوشیهای ارزان قیمت هستند است.

گلکسی S7 و گلکسی S7 edge

اپل: تعداد آیفونهای تولیدی اپل از ۶۱٫۲ میلیون دستگاه در سهماهه نخست سال ۲۰۱۵ به ۵۱٫۲ میلیون دستگاه در سهماهه نخست سال ۲۰۱۶ کاهش یافت که از افتی ۱۶٫۳ درصدی حکایت میکند. با وجود ویژگیهای جدیدی که در مدلهای S شاهد آن هستیم، امکان دارد این ذهنیت برای دارندگان iPhone 6 و ۶ Plus به وجود آمده باشد که ارتقا به ۶S در حال حاضر موجه نباشد. همچنین اپل در ماه مارچ از جدیدترین مدل آیفون موسوم به آیفون SE رونمایی کرد. به نظر میرسد این اسمارتفون در بسیاری از بازارهای نوظهور — که معمولا گوشیهای اپل کالایی گران به شمار میروند — بتواند رقابت خوبی با گوشیهای همقیمت اندرویدی داشته باشد. میتوان گفت آیفون SE تمام امکانات S6 را در ظاهری کوچکتر گرد آورده و همچنین کاربرانی را مورد هدف قرار داده که به داشتن گوشیهای کوچکتر تمایل دارند. البته ناگفته نماند که آیفون SE با قیمت ۳۹۹ دلار، رقابت شدیدی با دیوایسهای پایینقیمت همرده (به ویژه سازندگان چینی و هندی) خواهد داشت. تیم کوک، مدیر عامل اپل، در نشست اعلام نتایج مالی شرکت به این نکته اشاره کرد که تأثیر SE بر میزان عرضه آیفون، در دومین فصل از سال ۲۰۱۶ مشهود خواهد بود.

اپل آیفون SE

هواوی: ادامه سلطه هواوی بر بازار موبایل چین از یک سو و حضور فزاینده این برند در بازارهای خارجی از سوی دیگر منجر به آن شد که این شرکت در سهماهه نخست سال ۲۰۱۶ رتبه سوم تولیدکنندگان اسمارتفون در دنیا را از آن خود کند. هواوی در سهماهه اخیر موفق شد ۲۷٫۵ میلیون دستگاه اسمارتفون را وارد بازار نماید که در مقایسه با ۱۷٫۴ میلیون دستگاه اسمارتفونی که در مدت مشابه سال گذشته وارد بازار کرده بود، رشد سالانه ۵۸٫۴ درصدی داشته است. به نظر میرسد رویکرد دوسویه هواوی (تأکید بر تولید هر دو دسته دیوایسهای پیشرفته و ردهپایین) در چین و بسیاری از بازارهای توسعهیافته اروپا جواب داده است. عرضه اخیر اسمارتفون P9 — که دوربین آن با همکاری شرکت آلمانی Leica ساخته شده — تیر دیگری در ترکش هواوی برای رقابت با اپل و سامسونگ است. دیوایسهای پیشرفتهای نظیر P9، گوشیهای سری Mate و Nexus 6P به همراه دیوایسهای ردهپایین این شرکت مانند گوشیهای برند Honor موجب مقبولیت و نفوذ بیشتر هواوی در بازارهای جهانی خواهند شد.

هواوی P9

OPPO: کمپانی چینی OPPO از سال ۲۰۱۱ اقدام به عرضه اسمارتفون نموده است. با وجود اینکه تمرکز اصلی این شرکت روی تولید گوشی برای داخل چین است، از سال ۲۰۱۲ شاهد عرضه بینالمللی گوشیهای OPPO نیز بودهایم. محصولات این شرکت در ابتدا تنها به تایلند صادر میشد. پس از مدتی دایره نفوذ OPPO بیشتر شده و بازارهای جنوبشرق آسیا و اخیرا هم دیگر کشورهای آسیایی، منطقه خاورمیانه و آفریقا را در بر گرفته است. تمرکز OPPO بر تقویت شراکت با کمپانیهایی که در بازاریابی و فروش دست دارند قرار گرفته که با پشتیبانی شدن بودجه بازاریابی کلان و اسپانسرینگ در حوزههای سرگرمی و تفریحات به بیشتر دیده شدن این برند انجامیده است و این برند موفق شده تا تقریبا ۲۰ درصد از اسمارتفونهای تولیدی خود در سال ۲۰۱۵ را به بازارهای جهانی صادر نماید. توسعه OPPO در خود چین نیز از طریق کانالهای آفلاین و حضور در شهرها و مناطق سطح پایین محقق شد. گفتنی است این شرکت در سهماهه نخست سال ۲۰۱۶، تعداد ۱۸٫۵ میلیون دستگاه تلفن همراه هوشمند را وارد بازار کرد که در مقایسه با آمار مدت مشابه سال گذشته (عرضه ۷٫۳ میلیون دستگاه به بازار) رتبه چهارمین تولیدکننده برتر اسمارتفون در جهان را کسب نموده و به رشد سالانه ۱۵۳٫۲ درصد دست یافته که از این حیث حتی از اپل، سامسونگ و هواوی نیز پیشی گرفته است.

Oppo R9 Plus

vivo: شرکت چینی vivo نیز همانند OPPO از سال ۲۰۱۱ شروع به عرضه اسمارتفون نموده اما بر خلاف OPPO، تمایل چندانی به صادرات نداشته و بیشتر روی بازار داخلی چین متمرکز شده است. vivo نخستین بار در سال ۲۰۱۴ حضور در بازارهای جنوب شرق آسیا و هند را تجربه کرد. در سال ۲۰۱۵ کمتر از ۱۰ درصد از مجموع گوشیهای عرضه شده vivo به خارج از چین صادر شدند. vivo هماکنون در چین به عنوان تولیدکننده گوشیهای نسبتا پیشرفته مطرح بوده و به عنوان مثال یکی از پرفروشترین پرچمدارهای این شرکت به نام X5Pro با قیمتی در حدود ۳۰۰ دلار، در بین گرانقیمتترین گوشیها قرار میگیرد. همانند OPPO، کمپانی vivo نیز در خردهفروشی و بازاریابی در بازارهای سطح پایین قدرتمند ظاهر شده و این امر یکی از عوامل رشدش محسوب میگردد. یکی از وجوه تمایز محصولات vivo، تمرکز این شرکت روی کیفیت صدای گوشیهاست،. کمپانی vivo موفق شد تعداد ۱۴٫۳ میلیون دستگاه اسمارتفون را در سهماهه اخیر وارد بازار نماید که در مقایسه با تعداد گوشیهای عرضه شده توسط این شرکت در مدت مشابه سال قبل (۶٫۴ میلیون دستگاه) به رشدی معادل ۱۲۳٫۸ درصد دست یافته است.

vivo X6S Plus